Elke dag plezier
Onze campagnes laten zien hoe leuk het is om mee te spelen in de VriendenLoterij. Dat doen we op verschillende manieren, via communicatie die je overal tegenkomt.
De VriendenLoterij laat zien dat meedoen draait om meer dan prijzen alleen. Deelnemers hebben de vrijheid om zelf een goed doel te kiezen, of een lokale club of vereniging te steunen. Dit komt het hele jaar door terug in verschillende campagnes.
Altijd bij de hand
De VriendenLoterij App biedt deelnemers overzicht en gemak. De app geeft inzicht in loten, gewonnen prijzen én exclusieve voordelen met de VriendenLoterij VIP-KAART. Ook zijn er regelmatig winacties. Deelnemers maken kans op prijzen zoals een Dyson-stofzuiger, rondleidingen bij culturele partners of kaarten voor een wedstrijd in de VriendenLoterij Eredivisie. In 2025 bereikt de VriendenLoterij App een record van ruim 205.000 gebruikers in één week.
In de app vindt de deelnemer de persoonlijke VIP-KAART. De app laat zien welke uitjes er in de buurt zijn, maakt het mogelijk om favoriete bestemmingen op te slaan en helpt bij het plannen van een bezoek. De VriendenLoterij VIP-KAART geeft in 2025 gratis toegang tot ruim 180 musea, waaronder het Rijksmuseum en het Van Gogh Museum. Daarnaast is er korting op onder andere theaters, bioscopen, dierentuinen en pretparken.
Gouden Ei
De lente hangt in de lucht en Pasen is in aantocht. In het voorjaar draait het bij de VriendenLoterij al tien jaar om de Gouden Ei-campagne. Voor de vierde keer organiseert de VriendenLoterij het NK Eieren Zoeken. De spannende finale is op een bijzondere plek: in de koninklijke tuinen van Paleis Het Loo. Finalisten gaan tussen het groen op zoek naar zoveel mogelijk gouden eieren. Ritchie uit Sassenheim vindt de meeste eieren en is winnaar van 10.000 euro.
“Ik was ook blij geweest met 1.000 euro, maar de winst is natuurlijk helemaal fantastisch!”
Ritchie uit Sassenheim, winnaar NK Eieren Zoeken
Het UUR van € 1 MILJOEN
De VriendenLoterij introduceert een gloednieuwe campagne: het UUR van € 1 MILJOEN. Op 3 juni maakt de Loterij één uur lang winnaars bekend van prijzen met een totale waarde van 1 miljoen euro. Het uur eindigt met de bekendmaking van de winnaar van 250.000 euro.
Elftal vol Toppers
Als maatschappelijk partner van de VriendenLoterij Eredivisie en de Keuken Kampioen Divisie zet de Loterij zich in voor een samenleving waarin iedereen kan meedoen. Met de actie ‘Elftal vol Toppers’ krijgen voetbalfans de kans om iets bijzonders te winnen. Wie via deze actie gaat meespelen in de VriendenLoterij ontvangt gegarandeerd een cadeau en maakt kans op 25.000 euro. Daarnaast steunen de nieuwe deelnemers automatisch de maatschappelijke projecten van hun favoriete club uit de VriendenLoterij Eredivisie en de Keuken Kampioen Divisie.
Werving op locatie
De VriendenLoterij organiseert wervingsacties op bijzondere locaties, zoals musea, dierenparken en erfgoedlocaties. Voorbeelden hiervan zijn Museum De Fundatie, Apenheul en Kasteel De Haar. Bezoekers kunnen daar direct meespelen in de VriendenLoterij. Door deelnemer te worden, steunen zij tegelijk die locatie of de bijbehorende stichting. Nieuwe deelnemers krijgen ter plekke een tijdelijke VIP-KAART. Deelnemers kunnen deze kaart meteen gebruiken en bij musea geeft deze kaart direct gratis toegang. De persoonlijke VriendenLoterij VIP-KAART krijgen de deelnemers later per post thuisgestuurd.
Commercials
Soms zegt één verhaal genoeg. In 2025 springt de voetbalcommercial met Souf en Hugo eruit. De commercial is verkozen tot beste reclame van het derde kwartaal van 2025 en wint daarnaast de Ster Bronzen Loeki, dé publieksprijs voor beste tv-commercials. De commercial van de VriendenLoterij laat zien wat voetbal kan doen: mensen bij elkaar brengen.
Ook in de andere commercials staan herkenbare mensen en situaties centraal. In de reeks volgen we onder meer voetbalsupporter Henk, muzieklerares Lola, tenor Tom en de gepensioneerde Gerard. Zo laten we in verschillende verhalen zien hoe elke dag meespelen in de VriendenLoterij voor plezier zorgt.
Social media
Op social media deelt de VriendenLoterij het hele jaar door wat we doen en mogelijk maken. Campagnes, winacties en het prijzenpakket komen voorbij, net als verhalen over wat mogelijk wordt gemaakt met de steun aan partners. De VriendenLoterij werkt ook samen met het Instagram-account Shot of Culture NL, dat culturele partners zichtbaar maakt voor een breder publiek.